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Post by account_disabled on Apr 7, 2024 23:07:45 GMT -5
我经常被问到这个问题,而且不仅仅是关于转化率的问题。我总是说“比你现在拥有的更好”。这给我带来了可以消灭蟑螂的目光。 与此同时,我把牙签塞进脚趾,以减轻这个问题给我额叶带来的剧痛。 但这不公平。我知道人们为什么问。如果您的转化率是行业平均水平的 1/2,并且您的跳出率高出 50%,那么您需要关注转化率。如果没有基准,就很难确定优先级。 以下是三种方法。明智地使用它们。如果断章取义,它们可能会引发灾难,甚至可能让我痛不欲生。 最低标准 首先,有一些标准。如果相应的指标低于这些,我的直觉告诉你需要首先解决它: 网站加载时间:超过 3 秒就不好了,因为普通用户不会再等待了。超过5秒就更糟糕了。 超过 10 秒意味着您要放弃正在做的所有事情,直到 科威特 手机号码 解决问题为止。 跳出率:抱歉,没有标准。 Portent 的跳出率达到 85%,这对我们来说很好。对您来说,10% 的跳出率可能更好。我会使用相对比较(见下文)。 页面停留时间:与跳出率相同。 转化率:低于 0.7% 是相当可怕的。如果您的转化漏斗很长,那么第一步转化率低于 0.7% 就会出现问题。 我通过真实的数学计算得出这一点:90% 转化率低于 0.7% 的客户会解雇我们或倒闭。那是 90% 的未转化率。所以看起来很合理。 现在仇恨邮件开始了。我你个白痴,你只是给了一个数字WTF。我知道。我知道。对不起。在 Mozcon 找到我并告诉我我是个傻瓜。 行业标杆 如果可以的话,跳过这个。大多数行业基准数据比猜测稍微好一点——仅好一点。 谷歌分析有受众基准测试。您必须同意在基准测试池中共享您的数据。一切都是匿名的 - 竞争对手不会看到您的网站性能。 完成此操作后,请转到受众>>基准测试。您可以比较频道、位置和设备。您还可以查看每个渠道/设备的跳出率和会话持续时间。 网站性能更容易。使用Pingdom之类的工具并测试任意数量的站点。但每种速度测试工具测量的东西都不同。使用多种不同的工具,上的这项基准研究— 乍一看似乎不错,但它只针对 30 个网站。再次强调,请谨慎使用。 相对比较 这就是你开始的地方。因为无论您的竞争对手表现如何,改进您的网站都更为重要。 在担心行业基准之前,请比较整个站点的性能指标。修复负异常值。 在 Portent 的网站上,我们有时会看到跳出率超过 90% 且停留时间不到 1 分钟的页面。平均跳出率约为 85%,停留时间远超过 3 分钟。有问题的页面是负异常值,需要仔细查看。 假设您的网站有订阅表单,平均转化率为 3%。如果一种形式的转化率为 1%,那就是一个问题。
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